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优酷综艺的「长线」与「出新」

更新时间  2021-07-01 02:46 阅读
本文摘要:一个被重复提及的观点,综N代,在优酷综艺的各产物带之上开始发散色泽。“长寿节目”在年复一年的轮播中,完成了不停向前推进的更新和迭代。但好的结果并非一蹴而就。 如果将方法论举行拆解,内容和团队是其中最为重要的两方因素。而驻足于阿里系的全链路配合运作,优酷综艺也在这一季度展开新篇。作者 | 西西时间倒回至三个月之前,《这!就是街舞》(下称《街舞》)第三季在上外洋滩华美开场。都会寂静,舞者们激情涌动。 他们从差别偏向疾驰而来,加入四位导师的赛道。“街舞又回来了”,人们说。

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一个被重复提及的观点,综N代,在优酷综艺的各产物带之上开始发散色泽。“长寿节目”在年复一年的轮播中,完成了不停向前推进的更新和迭代。但好的结果并非一蹴而就。

如果将方法论举行拆解,内容和团队是其中最为重要的两方因素。而驻足于阿里系的全链路配合运作,优酷综艺也在这一季度展开新篇。作者 | 西西时间倒回至三个月之前,《这!就是街舞》(下称《街舞》)第三季在上外洋滩华美开场。都会寂静,舞者们激情涌动。

他们从差别偏向疾驰而来,加入四位导师的赛道。“街舞又回来了”,人们说。

甚至体现比前两季越发亮眼。视觉上的打击为节目开了个好头。充满科技感画面、队长大秀自出机杼的创意,以及随着赛制不停推进,水舞台、火舞台横空降临。与此同时,从第二季开始举行的工业化不停外扩下沉,潮水文化的推广在履历过“试水”之后也逐渐步入快轨。

值得关注的不止《街舞》。紧随其后的《这!就是灌篮3》《我们恋爱吧2》和蛰伏已久的《火星情报局5》势如破竹。

稳居各大数据榜单TOP10,《火星》还在收获平台内同量级头部项目播放冠军的同时,以25336万播放量登顶抖音综艺排行榜。“火力全开”,在接触中,多名优酷的事情人员提到这个词。

优酷的综艺体现出系统性的赛道建构:排播扎实,此前的消息是其综艺项目已计划至2021年Q4季度,并逐步展现了在综n代和工业化综艺等领域的掌控力。优酷T+事情室卖力人刘栋谈到《街舞3》时表现:“在行业受疫情影响的大情况下,无论对综艺市场,还是对优酷接下来的综艺火力全开,都起到一个努力的作用,我们希望成为一面旌旗。

”而这或许也是近期优酷综艺体现的一个写照。01 | “升级”在同一平台内部,多档综N代节目接连显出发作力,对于略显沉闷的视频行业来说,本就颇具意义。如刘栋所言,作为制作方,他对于综艺产物的要求是保证用户看到的不是一成稳定的内容。

“每一季都做出升级感,让节目具备了更为综合的生命力。”刘栋先容,经由三季的生长,《这!就是灌篮》的受众群体,从单一的“打篮球的男生”演变为“对篮球感兴趣的用户”,更多女性群众也开始青睐竞技体育类的综艺节目。回首《灌蓝1》,制作团队大量投入明星队长,但更多细节讲明,节目流量的翻番增长并非与明星本人直接挂钩。

到《灌篮3》的时候,内容升级的思路向互联网整体用户倾斜,篮球俱乐部的设计方式被提出。在网络海选阶段,就有缔造记载的上万名选手报名到场。而与之相匹配的,“我们选择了养成,让大家更有到场感,是这季节目优化的一个偏向”。

圈层文化由内而外,牵引节目自己的影响力完成由小及大的历程。对于《灌篮3》来说,刘栋更愿意将它比作是靠近于《街舞2》的一个必经状态。《这!就是街舞》沉淀更为丰盛。

2018年,《街舞》第一季降生。刘栋在项目启动阶段,就十明白确一点,《街舞》将是优酷综艺圈层文化的代表,并向外延展找寻时机。

《街舞》要首先做到“融入”,也就是“让圈子里的人认可我们”。而到第二季,“走出”变得重要起来。吴建豪的筋膜枪在社交网络走红,作为一档已经足够悦目的节目,《街舞》还要寻找让互联网用户能够喜爱的公共焦点。换而言之,《街舞》和“这!就是”系列所代表的“好内容”,在一定水平上有上下游之分。

越来越多的舞者们通过节目,来到了能够展示自己的舞台。而节目后续的增量,则更多地体现在了由商业化所带来的长尾效应之上。

谈及《街舞》三季以来的迭代关系,刘栋更愿意称它们为1.0、1.1和2.0版本。每年节目之后,复盘得出的制作方法论,往往有好几十个。在这一季《街舞》中,节目邀请到了四位新的队长,联合疫情现状定下“为爱而战”的主题,同时,更多元选手、更多元的舞种也都加入进来。甚至于,“在开始录制之前,还对赛制举行了接连的调整”。

效果在今年出现。在《街舞》所包揽的网络热搜当中,与选手和作品相关的,比往年增长了30%-40%之多。升级感也体现在另一档睽违已久的综艺节目之上。

寂静近两年后,《火星情报局5》以“特工生存赛”的模式重新开启。《火星5》在内容方面的创新被分为80%的“原汁原味”和20%的对于“新特工”的选拔。

也就是说,火星的新老员工都将一起面临内部淘汰。包罗节目将发生本季最佳的王牌特工在内,“生存”的观点意味着赛制的叠加,脱口秀、综艺咖的观点不停提升,同时,真人秀的引入也保证了节目的可看性。10月9日上线之后,《火星5》就已经揽获了全网的36个热搜,成优酷近年来同量级头部项目播放冠军。02 | 信心据刘栋先容,《街舞3》刚一竣事,就有多个商业客户找来,希望举行第四季的互助,“他们对优酷的综艺有信心”。

“信心”成了近期平台的关键词。好比,对于因疫情而停摆的街舞工业来说,舞者们通过《街舞3》重新找到了属于自己的舞台。再者,观众寄于优酷的信心,或者说对于《街舞3》的期盼,都随着节目的播出,而到达最高。

对于《火星5》总导演胡明来说,他不甚避忌认可《火星》曾经有过的一次失败履历。在他的形貌中,推出“火星生存季”的观点,也正是因为《火星》这一IP自己,曾遇到的生存问题。

“尤其是《火星4》播出失利,我们继续做《火星5》的情况。”胡明认为《火星》应该坚持它自己奇特的味道。“《火星》原来的样子,就是最适合的样子”。

胡明很清楚综N代对团队企图心的要求,他称它为“做一件恒久甚至是永久的作品”。优酷给了胡明团队支持。优酷梧桐事情室卖力人吴晓表现,《火星情报局》是网生时代的现象级综艺,曾因“创网生综艺播放破亿时间新纪录”、“最快时间打破网生综艺招商纪录”等,被媒体评价为开启网综黄金时代。多年来,其因植根用户需求,给观众带来许多的快乐和感动。

“我们对胡明导演团队和自身的内容能力有信心,在第五季,我们进一步强化与观众的交互,希望可以带来更多惊喜。”吴晓说。压力对《火星》这一发展了多年的团队来说,适时地转化成了动力。它引发团队实验更多、缔造更新。

在今年的《火星5》中,通过寻找社会共识的话题来确定议题,从对于女性嘉宾的选择、第一期节目探讨的恋爱技巧中就已足够显着。在《火星情报局5》筹备期间,节目组和包罗复旦大学、中国人民大学等高等院校在内的哲学、社会学专业都举行了互助,掘客调研合适的选题。3万多道选题配合组成了初筛的组织,在完成观众测试之后,选题筹谋才会正式开启。

如果将选题视作是一档节目的血液或心脏,那像骨骼一般支撑起《火星》的就是团队的“自己人”——包罗局长在内的老特工们。胡明很明确的是,《火星5》要给所有老特工们信心。“这两年,大家都有许多改变,我们要做的就是信心的重塑,要让大家重温以前《火星》的感受。“ 除此之外,胡明说团队还做了许多繁琐的事情,“在一年多的时间里,还包罗了对新特工的召集选拔和面试测试。

“03 | 结构8月6日,优酷在其公布会上宣布了以超级综艺为主轴,通过三条排播带形成特定的用户心智的综艺计谋。就现在体现,优酷战略执行力还不错,喜剧综艺带对应的《火星5》,女性生活综艺带对应的《我们恋爱吧2》均已上线。而代表潮水文化带的《灌篮3》和《宇宙打歌中心》也在陆续上线排播。此外,《奋斗吧主播》和《不平啊!我的哥》两档超级综艺,也将会在今年陆续面世。

引人注目的是优酷在工业化综艺的结构:《宇宙打歌中心》是优酷首档反抗竞演音乐秀,也是优酷在街舞、篮球工业之后,再度选择了潮水文化赛道。而《奋斗吧主播》则聚焦于直播行业。“优酷已沉淀出可迁移的跨工业协同能力。

”优酷UP事情室总监,《宇宙打歌中心》总监制孟庆光说。如果说,直观的结果体现由内容和团队两部门协作而成,那对于优酷综艺整体来说,驻足于各个赛道的长线结构和对于阿里系资源的整合活用,让“综艺产物带”这一名词在视频网站的逻辑下被首次提出。“产物带“的形成与稳固,得以让内容在平台内部完成生态互补,形成内容的规模效应与用户认知。以《这就是街舞》《这就是灌篮》为代表的“这!就是”系列,连续助推优酷潮水赛道优势。

并衍生出以《师父!我要打球了》为代表的“师父”系列,通过选手与“世界观”的联通,形成情感溢价。正在筹备《师父!我要跳舞了》第二季的刘栋就表现,“师父”系列正影响了《街舞》商业化其中重要的一部门——在全国推广少儿街舞培训市场培育。

“师父”系列也弥补了少儿综艺的空缺。同时,以《街舞3》为例,工业化的创新收入也在优化升级。节目播出期间,与阿里生态盒马间的互助使得节目冠名商雪花品牌在盒马的销量完成了十几倍的突破。值得提及的是,优酷综艺的奇特优势正是与阿里经济体连续深入联动的体现。

在这种作用之下,工业化综艺储蓄与跨工业协同能力将继续为优酷添翼。


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